施国良,姚斌
尝试将市场信号理论应用于厂商和消费者层面,基于信号反应过程模型和心理学领域的ELM模型,以随机抽取的在校学生为调研对象,研究诉求明确性和品牌知名度两个方面对广告有效性的影响。研究发现,诉求明确性与品牌知名度对消费者都存在显著影响,广告诉求的明确性能弥补品牌知名度的不足,品牌知名度则可能会削弱广告诉求的作用。该结论对企业发布更加有效的广告具有一定的参考作用。
施国良,姚斌.基于市场信号理论的广告有效性影响实证研究[J].河海大学学报(哲学社会科学版),2013,15(1):51-55.(.[J]. Journal of Hohai University (Philosophy and Socail Sciences),2013,15(1):51-55.(in Chinese))